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在日前舉行的第八屆海峽兩岸(廈門)文博會上，同時舉行了由廈門理工學院、廈門日報、鳳凰廈門網(wǎng)及社會科學文獻出版社共同舉辦的《兩岸創(chuàng)意經(jīng)濟藍皮書：兩岸創(chuàng)意經(jīng)濟研究報告（2015）》發(fā)布會。其中我們可以看到一些關(guān)于2014年廣告行業(yè)的數(shù)據(jù)。
2014年中國大陸廣告投放前十名的類別和2013年的相同，但次序有所變化。食品類廣告從前一年的第四位成為拉下汽車類廣告榜首地位的一匹黑馬，以766.5億元，42.6%的增長率高居榜首。其他類別的次序依次為：汽車、化妝品及衛(wèi)生用品、房地產(chǎn)、藥品、家用電器和電子產(chǎn)品、酒類、信息傳播軟件及信息技術(shù)服務(wù)、金融保險和服裝服飾及珠寶首飾類，第二到第四名為2013年的前三甲，其余品類的次序未變。
從投放前十大的廣告行業(yè)看，2013年出現(xiàn)負增長的化妝品及衛(wèi)生用品、藥品、金融保險和服裝服飾及珠寶首飾在2014年的廣告增長率為正值，所有品類的投放均為正增長，這與我國經(jīng)濟發(fā)展方式的轉(zhuǎn)型有關(guān)，目前我國經(jīng)濟增長主要靠消費需求拉動。在整個消費結(jié)構(gòu)體系中具基礎(chǔ)性地位的食品行業(yè)的廣告投放隨之有了亮眼的增長，這也與經(jīng)歷了眾多食品安全事件之后，諸多食品品牌于內(nèi)重視品質(zhì)建設(shè)，于外重視用廣告建立與消費者關(guān)系有關(guān)。
在經(jīng)濟發(fā)展方式調(diào)整、經(jīng)濟增速和消費增長減緩、經(jīng)濟發(fā)展進入新常態(tài)的大環(huán)境下，受環(huán)保和市場雙重調(diào)控的影響，汽車廣告投放出現(xiàn)放緩，從2013年38.15%的增長率下降到5.61%，而近年來的另一主力投放行業(yè)房地產(chǎn)也受國內(nèi)房地產(chǎn)投資增速放緩以及需求形態(tài)從消費需求和投資（投機）需求交織的市場向以消費需求為主的市場轉(zhuǎn)移的影響，增速也從43.7%的兩位數(shù)下降為2.54%。
在廣告主媒體投放費用分配中，電視的比例雖有所下滑，但仍在投放組合中占據(jù)首席。如表４所示，2014年電視投放前十的廣告主的廣告投放額占整個電視投放市場22%，大部分來自快消行業(yè)，繼寶潔不斷下調(diào)廣告花費外，其他快消品廣告主歐萊雅、聯(lián)合利華和瑪氏也在一定程度上減少了投放，寶潔、歐萊雅、聯(lián)合利華和百盛國際餐飲集團的年度廣告投放額分別出現(xiàn)了-8.0%、-10.8%、-26.6%及-2.1%的負增長，數(shù)字營銷浪潮的襲來，不少知名國際品牌都不約而同地選擇收緊對傳統(tǒng)媒體的廣告投放，而投入大量精力研究如何借助數(shù)字化平臺進行互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字媒體營銷。同時，藥品類廣告主增長勢頭較明顯。
據(jù)中國廣告協(xié)會報刊分會、央視市場研究（CTR）媒介智訊數(shù)據(jù)，在報紙廣告投放前20位的企業(yè)中，房地產(chǎn)品牌仍然占據(jù)半壁江山，達10家之多；其他品牌基本是老面孔，家電賣場、家居賣場、汽車、通信各占兩席，家電則只有格力一家；最引人注目的是，阿里巴巴以高達855%的增幅高居第八，穩(wěn)定在報紙廣告品牌前10的位置。但值得思考的是，當傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)品牌減少對報紙的廣告投放時，作為電商代表和旗幟的阿里巴巴卻以8倍以上的增幅大舉增加對報紙的投放。
在看過上面的數(shù)據(jù)之后我們可以看出，盡管受到經(jīng)濟下行的影響有所放緩，但廣告行業(yè)仍然保持著向前發(fā)展的動力。